온라인 마케팅을 비롯한 다양한 광고 매체에 대한 소비자들의 노출이 노출의 양과 속도 모두의 측면에서 빠르게 증가하면서, 상표 #역혼동 (Reverse Confusion)으로 인한 #상표권 #침해 사례들이 대두되고 있습니다. 전통적인 의미에서 상표의 혼동 (Forward Confusion)은 후행 상표 사용자(Junior User)의 상품 출처를 선행 상표사용자 (First or Senior User)로 오인 또는 혼동하게 되는 것을 의미합니다. 하지만, 후행 사용자가 규모가 있는 기업 또는 유명인인 경우 사용자의 명성, 광고의 양과 빠른 전파 속도 등으로 인해 소비자들이 선행 상표 사용자의 상품 또는 서비스의 출처를 오히려 후행 사용자로 오인–혼동하게 되는 경우가 발생하는데 이를 상표의 역혼동이라고 합니다. 예를 들어, 기존에 A라는 상표의 향수가 존재함에도 유명 연예인이 런칭한 동일 이름의 향수 브랜드 A가 해당 연예인의 인기와 광고에 힘입어 선